Monitoramento de Marcas

O Quinto Circuito decidiu recentemente no caso Trojan Battery Co. v. Golf Carts of Cypress, L.L.C., limitando o alcance da tutela inibitória em uma disputa de marca registrada. O tribunal confirmou que o uso da marca TROJAN-EV pelos réus gerava probabilidade de confusão com a marca consolidada TROJAN da autora, especialmente devido à sobreposição de mercados e à intenção dos réus de se aproveitarem da boa-fé (goodwill) associada à marca mais antiga. Embora tenha mantido a condenação ao pagamento de lucros com base na violação dolosa, o tribunal anulou a injunção ampla proferida pela corte de primeira instância, enfatizando que a tutela inibitória deve ser estritamente delimitada ao dano específico causado. O caso destaca o complexo equilíbrio que os tribunais devem estabelecer entre a proteção dos direitos de marca registrada e a evitar medidas corretivas excessivamente amplas, sublinhando a importância do monitoramento proativo de marcas e da seleção cuidadosa de sinais distintivos para as empresas.

Uma disputa de UDRP sobre VETERANO.com destaca as complexidades da lei de marcas e dos conflitos de nomes de domínio. Uma empresa espanhola de bebidas alcoólicas busca a transferência do domínio de um veterano aposentado da Marinha dos EUA, que pretende lançar uma marca voltada para veteranos. O veterano argumenta que o domínio foi escolhido pelo seu significado comum em espanhol, e não como referência direta à marca da empresa. O caso levanta questões sobre má-fé no registro e no uso, bem como sobre a legitimidade de domínios formados por palavras comuns. Ele reforça a necessidade de monitoramento proativo de marcas e de preparação jurídica no ambiente digital.

A Lei NO FAKES, um projeto de lei bipartidário, busca conceder aos indivíduos direitos federais sobre sua voz e imagem, impedindo o uso não autorizado em conteúdo gerado por IA. A legislação permite o licenciamento, mas não a cessão durante a vida do titular dos direitos, com transferibilidade após a morte. Inclui mecanismos para contestar o uso indevido e isenções para instituições de ensino. Líderes da indústria e artistas apoiam o projeto, enfatizando a necessidade de equilibrar a inovação em IA com os direitos pessoais. Ações recentes de artistas como Taylor Swift destacam os esforços crescentes da indústria para proteger a propriedade intelectual contra roubos relacionados à IA.

A nova Lei Contra a Concorrência Desleal da China de 2025 expande as proteções para identificadores digitais, incluindo apelidos online, nomes de aplicativos e contas de redes sociais. A lei fortalece o marco legal para prevenir o uso enganoso de marcas e nomes empresariais, alinhando-se às leis de marcas para enfrentar desafios na economia digital. Embora as alterações ofereçam diretrizes mais claras para a proteção de marca, elas não abrangem questões emergentes, como o uso de tecnologia de IA. O impacto real da lei dependerá de interpretações judiciais e da sua aplicação, instando as empresas a se adaptarem ao ambiente regulatório em evolução.

Os padrões de depósito de marcas estão evoluindo à medida que representantes internacionais respondem por uma parcela crescente de pedidos em diversas jurisdições. Dados do relatório Tendências de Depósito de Marcas 2026 destacam uma transição da representação localizada para fluxos de trabalho transfronteiriços, impulsionada por eficiência, agilidade e operações em escala. Principais regiões, como a UE, o Reino Unido e a Austrália, registram maior coordenação internacional, particularmente em setores como vestuário, bens de consumo e varejo. Essa tendência reflete um realinhamento estratégico no qual o depósito de rotina é gerenciado por meio de modelos centralizados, enquanto a expertise local permanece essencial para defesa, disputas e decisões de alto risco. O relatório ressalta a importância de compreender como essas mudanças transformam a gestão de portfólio, a avaliação de riscos e o equilíbrio entre coordenação global e conhecimento jurídico local.

O Tribunal Superior da Austrália estabeleceu um novo padrão para a defesa de "uso concomitante de boa-fé" no direito de marcas, exigindo que as empresas comprovem que o uso de uma marca semelhante foi feito de boa-fé em todas as etapas. No caso da Zip Co Limited, o tribunal decidiu que a empresa não cumpriu o ônus probatório, destacando a importância de buscas abrangentes de viabilidade de registro de marcas e de consultoria jurídica. A decisão sublinha a natureza subjetiva da "boa-fé" no direito de marcas, enfatizando que as empresas devem demonstrar que seu uso não foi apenas lícito, mas também genuinamente de boa-fé. Essa ruling tem implicações significativas para empresas que atuam em mercados competitivos, incentivando-as a priorizar o monitoramento proativo de marcas e a orientação jurídica para evitar possíveis ações por violação de direitos.

Uma decisão histórica no caso Yuga Labs v. Ripps estabeleceu que os tokens não fungíveis (NFTs) são considerados bens sob a lei de marcas, sujeitos às mesmas proteções que os produtos tradicionais. O Tribunal do Nono Circuito rejeitou o argumento de que os NFTs são intangíveis, enfatizando seu valor comercial e branding. O caso destaca o crescente reconhecimento jurídico dos NFTs como ativos digitais com marca, incentivando as empresas a protegerem suas marcas registradas de NFTs com o mesmo rigor aplicado aos bens físicos. À medida que a economia digital evolui, a lei de marcas está se adaptando para garantir a autenticidade da marca e evitar confusão entre os consumidores no espaço dos NFTs.

Celebridades como Taylor Swift estão utilizando marcas registradas para proteger suas vozes e imagens contra réplicas geradas por inteligência artificial. À medida que a tecnologia de IA facilita a criação de deepfakes convincentes, o direito marcário está sendo redefinido para evitar confusão e uso não autorizado. As marcas registradas agora abrangem marcas sonoras, visuais e assinaturas vocais, permitindo que celebridades façam valer seus direitos em nível nacional. Embora permaneçam desafios, como a comprovação de uso efetivo e a proteção limitada para marcas sensoriais, propostas legislativas como a Lei NO-FAKES visam estabelecer padrões jurídicos mais claros. Proprietários de marcas devem registrar proativamente suas marcas e direitos autorais para se defenderem contra a replicação impulsionada por IA, garantindo a proteção de suas identidades e ativos em um cenário digital em constante evolução.

Um tribunal dos EUA decidiu que a embalagem distintiva do 'Brazilian Bum Bum Cream', da Sol de Janeiro, é funcional e não elegível para proteção de trade dress sob a Lei Lanham. O tribunal constatou que elementos de design, como o fundo arredondado, a tampa sobredimensionada e a paleta de cores, cumpriam propósitos práticos, como melhorar o manuseio e comunicar atributos do produto. Esta decisão destaca o requisito legal de que a embalagem deve ser não funcional para se qualificar para proteção de marca registrada, enfatizando a importância de avaliar os elementos de design quanto a funções tanto estéticas quanto utilitárias. A decisão serve como um lembrete para as empresas equilibrarem embalagens criativas com considerações legais, garantindo que seus designs não limitem inadvertidamente os direitos de marca. As empresas devem avaliar cuidadosamente se suas embalagens servem a propósitos funcionais, o que poderia impactar sua capacidade de fazer valer a proteção da marca em mercados competitivos.