Giám sát Nhãn hiệu

Vòng năm Tòa phúc thẩm gần đây đã ra phán quyết trong vụ Trojan Battery Co. kiện Golf Carts of Cypress, L.L.C., qua đó thu hẹp phạm vi của biện pháp cấm trong tranh chấp nhãn hiệu. Tòa án khẳng định việc bị đơn sử dụng nhãn hiệu TROJAN-EV gây khả năng nhầm lẫn với nhãn hiệu TROJAN đã được thiết lập của nguyên đơn, đặc biệt do sự chồng lấn thị trường và ý định của bị đơn nhằm tận dụng thiện cảm gắn liền với nhãn hiệu có trước. Mặc dù duy trì lệnh bồi thường lợi nhuận dựa trên hành vi xâm phạm cố ý, tòa đã hủy bỏ lệnh cấm quá rộng của tòa sơ thẩm, nhấn mạnh rằng biện pháp cấm phải được định hướng hẹp, phù hợp với thiệt hại cụ thể đã gây ra. Vụ việc làm nổi bật sự cân bằng phức tạp mà các tòa án phải thực hiện giữa việc bảo vệ quyền nhãn hiệu và tránh các biện pháp khắc phục quá mức, đồng thời nhấn mạnh tầm quan trọng của việc giám sát nhãn hiệu chủ động và lựa chọn nhãn hiệu thận trọng đối với doanh nghiệp.

Vụ tranh chấp UDRP liên quan đến tên miền VETERANO.com làm nổi bật những phức tạp trong luật nhãn hiệu và các xung đột về tên miền. Một công ty rượu tại Tây Ban Nha yêu cầu chuyển giao tên miền này từ một cựu quân nhân Hải quân Hoa Kỳ, người dự định xây dựng một thương hiệu hướng đến cộng đồng cựu quân nhân. Cựu quân nhân lập luận rằng tên miền được chọn dựa trên nghĩa phổ thông trong tiếng Tây Ban Nha, chứ không nhằm ám chỉ trực tiếp nhãn hiệu của công ty kia. Vụ việc đặt ra các câu hỏi về thiện chí trong việc đăng ký và sử dụng, cũng như tính hợp pháp của các tên miền gồm từ ngữ thông dụng. Điều này nhấn mạnh sự cần thiết phải giám sát nhãn hiệu chủ động và sẵn sàng về mặt pháp lý trong không gian số.

Đạo luật NO FAKES, một dự luật lưỡng đảng, nhằm trao cho các cá nhân quyền liên bang đối với giọng nói và hình ảnh của họ, ngăn chặn việc sử dụng trái phép trong các nội dung do AI tạo ra. Dự luật này cho phép cấp phép nhưng không cho phép chuyển nhượng quyền khi chủ sở hữu quyền còn sống; quyền này chỉ có thể được chuyển giao sau khi họ qua đời. Đạo luật bao gồm các cơ chế để thách thức hành vi lạm dụng và miễn trừ cho các cơ sở giáo dục. Các lãnh đạo ngành và nghệ sĩ đều ủng hộ dự luật, nhấn mạnh sự cần thiết phải cân bằng giữa đổi mới AI và quyền cá nhân. Những hành động gần đây của các nghệ sĩ như Taylor Swift phản ánh nỗ lực ngày càng tăng của ngành nhằm bảo vệ tài sản trí tuệ khỏi nạn đánh cắp liên quan đến AI.

Luật Chống Cạnh tranh Không lành mạnh mới của Trung Quốc năm 2025 mở rộng phạm vi bảo vệ đối với các định danh kỹ thuật số, bao gồm biệt danh trực tuyến, tên ứng dụng và tài khoản mạng xã hội. Luật này củng cố khung pháp lý nhằm ngăn chặn việc sử dụng gây nhầm lẫn đối với nhãn hiệu và tên doanh nghiệp, đồng thời hài hòa với luật nhãn hiệu để giải quyết các thách thức trong nền kinh tế số. Mặc dù các sửa đổi cung cấp hướng dẫn rõ ràng hơn về bảo vệ thương hiệu, chúng chưa bao quát các vấn đề mới nổi như việc ứng dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI). Tác động thực tế của luật sẽ phụ thuộc vào cách diễn giải và thực thi của cơ quan tư pháp, đòi hỏi các doanh nghiệp phải thích ứng với môi trường quy định đang không ngừng thay đổi.

Các xu hướng nộp đơn đăng ký nhãn hiệu đang thay đổi khi các đại diện quốc tế đảm nhận tỷ trọng ngày càng lớn trong các hồ sơ nộp trên nhiều khu vực pháp lý. Dữ liệu từ báo cáo "Xu hướng nộp đơn đăng ký nhãn hiệu 2026" làm nổi bật sự chuyển dịch từ mô hình đại diện mang tính địa phương sang các quy trình làm việc xuyên biên giới, được thúc đẩy bởi hiệu quả, tốc độ và khả năng mở rộng quy mô hoạt động. Các khu vực chính như Liên minh Châu Âu (EU), Vương quốc Anh và Úc đang chứng kiến mức độ phối hợp quốc tế gia tăng, đặc biệt trong các lĩnh vực như thời trang, hàng tiêu dùng và bán lẻ. Xu hướng này phản ánh một sự điều chỉnh chiến lược, trong đó các thủ tục nộp đơn thường quy được quản lý thông qua các mô hình tập trung, trong khi chuyên môn địa phương vẫn đóng vai trò then chốt đối với công tác thực thi quyền, giải quyết tranh chấp và các quyết định có rủi ro cao. Báo cáo nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thấu hiểu cách những thay đổi này định hình lại công tác quản lý danh mục nhãn hiệu, đánh giá rủi ro, cũng như sự cân bằng giữa phối hợp toàn cầu và am hiểu pháp lý địa phương.

Tòa án Tối cao Úc đã thiết lập một tiêu chuẩn mới cho biện minh "sử dụng đồng thời trung thực" trong luật nhãn hiệu, yêu cầu doanh nghiệp phải chứng minh việc sử dụng nhãn hiệu tương tự của mình là trung thực ở mọi giai đoạn. Trong vụ việc liên quan đến Zip Co Limited, tòa phán quyết rằng công ty này không đáp ứng được nghĩa vụ chứng cứ, qua đó nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thực hiện tra cứu rà soát nhãn hiệu toàn diện và tham vấn pháp lý. Phán quyết này làm nổi bật tính chất chủ quan của khái niệm "trung thực" trong luật nhãn hiệu, đồng thời khẳng định rằng các doanh nghiệp phải chứng minh việc sử dụng của mình không chỉ hợp pháp mà còn thực sự trung thực. Quyết định này có ý nghĩa quan trọng đối với các công ty hoạt động trong những thị trường cạnh tranh, thúc đẩy họ ưu tiên giám sát nhãn hiệu chủ động và tìm kiếm hướng dẫn pháp lý nhằm tránh các khiếu nại xâm phạm tiềm tàng.

Phán quyết mang tính bước ngoặt trong vụ kiện Yuga Labs kiện Ripps đã xác lập rằng các token không thể thay thế (NFT) được coi là hàng hóa theo luật nhãn hiệu, chịu sự bảo hộ tương tự như các sản phẩm truyền thống. Tòa án Phúc thẩm Khu vực 9 đã bác bỏ lập luận cho rằng NFT là tài sản vô hình, nhấn mạnh vào giá trị thương mại và khía cạnh xây dựng thương hiệu của chúng. Vụ việc này làm nổi bật xu hướng ngày càng tăng trong việc công nhận pháp lý đối với NFT như những tài sản số có thương hiệu, đồng thời thúc giục các doanh nghiệp bảo vệ nhãn hiệu NFT của mình với mức độ nghiêm ngặt tương tự như đối với hàng hóa hữu hình. Khi nền kinh tế số tiếp tục phát triển, luật nhãn hiệu cũng đang thích ứng nhằm đảm bảo tính xác thực của thương hiệu và ngăn ngừa sự nhầm lẫn cho người tiêu dùng trong không gian NFT.

Những người nổi tiếng như Taylor Swift đang sử dụng nhãn hiệu để bảo vệ giọng nói và hình ảnh trước các bản sao do AI tạo ra. Khi công nghệ AI giúp việc tạo ra các deepfake khó phân biệt trở nên dễ dàng hơn, luật nhãn hiệu đang được định nghĩa lại nhằm ngăn chặn sự nhầm lẫn và sử dụng trái phép. Nhãn hiệu hiện nay bao gồm âm thanh, hình ảnh và đặc trưng giọng nói, cho phép người nổi tiếng thực thi quyền lợi trên toàn quốc. Dù vẫn còn thách thức như việc chứng minh sử dụng thực tế và khả năng bảo vệ hạn chế đối với nhãn hiệu giác quan, các đề xuất luật như Đạo luật NO-FAKES nhằm mang lại các tiêu chuẩn pháp lý rõ ràng hơn. Chủ sở hữu thương hiệu cần chủ động đăng ký nhãn hiệu và bản quyền để chống lại việc sao chép bởi AI, đảm bảo danh tính và tài sản được bảo vệ trong bối cảnh kỹ thuật số không ngừng phát triển.

Một tòa án Hoa Kỳ đã phán quyết rằng bao bì đặc trưng của kem "Brazilian Bum Bum Cream" thuộc thương hiệu Sol de Janeiro mang tính chức năng và không đủ điều kiện được bảo hộ dưới dạng dấu hiệu thương mại (trade dress) theo Đạo luật Lanham. Tòa án nhận định các yếu tố thiết kế như đáy bo tròn, nắp lớn quá khổ và phối màu đều phục vụ những mục đích thực tiễn, chẳng hạn như cải thiện khả năng cầm nắm và truyền tải các đặc tính của sản phẩm. Phán quyết này nhấn mạnh yêu cầu pháp lý rằng bao bì phải không mang tính chức năng mới đủ điều kiện được bảo hộ nhãn hiệu, đồng thời nêu bật tầm quan trọng của việc đánh giá các yếu tố thiết kế dưới cả hai góc độ thẩm mỹ và công năng. Đây cũng là lời nhắc nhở các doanh nghiệp cần cân bằng giữa sáng tạo trong bao bì và các cân nhắc pháp lý, để tránh vô tình làm hạn chế quyền nhãn hiệu của mình. Các công ty phải thận trọng xem xét liệu bao bì của mình có phục vụ mục đích chức năng hay không, vì điều này có thể ảnh hưởng đến khả năng thực thi các biện pháp bảo vệ thương hiệu trong môi trường cạnh tranh.