2025 Kanada marka manzarası, kanıta dayalı kararlara keskin bir odaklanma görmüş; mahkemeler ve kurullar kullanım veya kullanılmama konusunda net ve spesifik kanıtlar talep etmektedir. Federal Temyiz Mahkemesi ve Marka Kurulu, salt mülkiyetin veya operasyonel engellerin iptal taleplerine karşı savunma oluşturmak için yeterli olmadığını yeniden teyit etmiştir. Marka sahipleri, kaçınılmaz koşulları ve kullanımı yeniden başlatmaya yönelik samimi niyeti göstermek zorundadır; bu da kapsamlı belgelendirmenin artık bir seçenek değil, bir zorunluluk olduğu anlamına gelir.
Kötü niyet iddiaları da daha incelikli hale gelmiştir. Mahkemeler artık yalnızca kişisel anlaşmazlıkları veya iş tercihlerinden duyulan memnuniyetsizliği değil, kasıtlı suiistimalin açık ve ikna edici kanıtını gerektirmektedir. FrieslandCampina v. Vinamilk davası, marka çevirilerinin değiştirilmesi gibi kasıtlı gerçeği saptırmanın nasıl yasal sonuçlar doğurabileceğini ortaya koymuştur. İşletmeler için bu, her iş kararının ve piyasa eyleminin yanlış yorumlanmayı önlemek amacıyla titizlikle kaydedilmesi gerektiği anlamına gelir.
Yakın zamanda gerçekleşen devralmalar veya pandemi kaynaklı aksamalar gibi özel durumlara gelince, yasa açıktır: Kanıt matters (kanıt önemlidir). TMOB, pandemi kaynaklı değişimleri doğrudan ve kaçınılmaz bir etki ile kullanımı yeniden başlatmaya yönelik somut planlar bulunmadıkça olağanüstü hal olarak değil, iş tercihleri olarak değerlendirmiştir. 45. madde kapsamında iptal talepleriyle karşı karşıya kalan marka sahipleri, yalnızca zorlukları belgelemekle kalmamalı, aynı zamanda bunların üstesinden gelmek için atılan spesifik adımları da göstermelidir.
Küresel ticaret engelleri, marka yönetimini daha da karmaşık hale getirmiştir. Önceden kullanım olmaksızın tescil edilen markaları giderek daha fazla hedef alan 45. madde prosedürleri nedeniyle, işletmeler kullanımı proaktif olarak belgelemeli ve dışsal aksakmalar bağlamında kullanılmamayı gerekçelendirmelidir. Bu yalnızca uyumluluk meselesi değildir; potansiyel yasal risklerin önüne geçmekle ilgilidir.
IP Defender'ın izleme hizmeti, işletmelerin bu karmaşıklıkları yönetmesine yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Ulusal marka veri tabanlarını takip eden IP Defender, çatışmaları ve ihlalleri büyümeden tespit eder. Bu gerçek zamanlı gözetim, markaları kötü niyetli tesciller ve çakışan markalara karşı koruyarak sahiplerine huzur sağlar. Hizmet, AB, ABD ve Avustralya dahil olmak üzere 50'den fazla ülkeyi kapsayarak küresel markalar için maliyet etkin bir çözüm sunar.