상표 모니터링

제 5 순회항소법원은 최근'Trojan Battery Co. v. Golf Carts of Cypress, L.L.C.'사건에서 상표 분쟁에 따른 금지명령의 범위를 제한하는 판결을 내렸습니다. 법원은 피고들이'TROJAN-EV'상표를 사용한 것이 원고의 확립된'TROJAN'브랜드와 혼동 가능성을 초래했다고 확인했으며, 특히 시장 중복과 피고들이 선사용 상표의 평판을 이용하려는 의도가 있었기 때문이라고 보았습니다. 법원은 고의적 침해에 기반한 이익 환수 명령은 유지했으나, 하급심 법원이 내린 광범위한 금지명령은 파기하며, 금지명령은 구체적인 피해에 맞춰 좁게 한정되어야 한다고 강조했습니다. 본 사건은 상표권 보호와 지나치게 광범위한 구제 조치 방지 사이에서 법원이 균형 잡아야 하는 복잡성을 보여주며, 기업들에게 선제적인 상표 모니터링과 신중한 상표 선정의 중요성을 일깨워줍니다.

VETERANO.com 을 둘러싼 UDRP 분쟁은 상표법과 도메인 분쟁의 복잡성을 잘 보여줍니다. 한 스페인 주류 회사가 베테랑 대상 브랜드 런칭을 계획 중인 퇴역 미 해군 군인으로부터 도메인 이전을 요구했습니다. 해당 군인은 도메인이 회사 상표를 직접 참조한 것이 아니라 일반적인 스페인어 단어로서 가진 의미를 위해 선택되었다고 주장합니다. 이 사례는 등록 및 사용에서의 악의 여부뿐만 아니라 일반 단어 도메인의 정당성에 대한 의문을 제기합니다. 이는 디지털 공간에서 선제적인 상표 모니터링과 법적 대비의 필요성을 강조합니다.

초당적 법안인 'NO FAKES Act'는 개인에게 목소리와 초상에 대한 연방 권리를 부여해 AI 생성 콘텐츠에서의 무단 사용을 방지하고자 합니다. 이 법안은 권리자 생존 동안에는 라이선스는 허용하지만 양도는 금지하며, 사후에 한해 양도가 가능합니다. 또한 오용에 대응할 수 있는 장치와 교육 기관에 대한 면제 조항을 포함하고 있습니다. 업계 리더와 예술가들은 AI 혁신과 개인 권리 간의 균형이 필요하다고 강조하며 이 법안을 지지하고 있습니다. 테일러 스위프트를 비롯한 예술가들의 최근 움직임은 AI 관련 도용으로부터 지적 재산권을 보호하려는 업계의 노력이 확대되고 있음을 보여줍니다.

중국의 새로운 2025 년 부정경쟁방지법은 온라인 닉네임, 앱 이름, 소셜 미디어 계정을 포함한 디지털 식별자에 대한 보호 범위를 확대했습니다. 이 법은 상표 및 회사명의 오용을 방지하기 위한 법적 체계를 강화하여 디지털 경제의 과제에 대응하고자 상표법과 정합성을 높였습니다. 이번 개정은 브랜드 보호에 관한 보다 명확한 지침을 제공하지만, 인공지능 기술 활용과 같은 신흥 쟁점까지는 다루지 못하고 있습니다. 해당 법의 실제 효과는 사법 해석과 집행 여부에 달려 있으므로, 기업들은 변화하는 규제 환경에 발 빠르게 적응해야 합니다.

상표 출원 패턴이 변화하고 있습니다. 국제 대리인이 관할 구역 전반에 걸쳐 처리하는 출원 비중이 점차 늘어나고 있기 때문입니다.『2026 년 상표 출원 동향』보고서의 데이터는 효율성, 신속성, 규모 확장을 바탕으로 한 지역 중심 대리에서 국경 간 워크플로우로의 전환을 보여줍니다. 특히 EU, 영국, 호주 등 주요 지역에서는 의류, 소비재, 유통 부문에서 국제적 조율이 강화되고 있습니다. 이러한 흐름은 일상적인 출원 업무를 중앙집중형 모델로 관리하는 전략적 재편을 반영하는 한편, 집행, 분쟁 대응, 고위험 의사결정에는 여전히 현지 전문성이 필수적임을 시사합니다. 본 보고서는 이러한 변화가 포트폴리오 관리, 리스크 평가, 그리고 글로벌 조율과 현지 법률 인사이트 간의 균형에 어떤 영향을 미치는지 이해하는 것의 중요성을 강조합니다.

호주 대법원이 상표법상 '선의로 인한 동시 사용 (honest concurrent use)' 항변에 대한 새로운 기준을 설정했습니다. 기업들은 이제 유사한 상표 사용이 모든 단계에서 선의였음을 입증해야 합니다. Zip Co Limited 사건에서 법원은 해당 회사가 입증 책임을 다하지 못했다고 판결하며, 철저한 상표 클리어런스 서치와 법률 자문의 중요성을 강조했습니다. 이번 결정은 상표법상 '선의 (honesty)' 개념의 주관적 성격을 부각시키며, 기업들은 상표 사용이 단순히 합법적인 것을 넘어 진정으로 선의였음을 보여줘야 함을 명시했습니다. 이 판결은 경쟁 시장에서 활동하는 기업들에게 중대한 영향을 미치며, 잠재적 침해 주장을 방지하기 위해 사전적 상표 모니터링과 법률 자문을 우선시할 것을 촉구합니다.

유가 랩스 대 립스 사건에서의 획기적인 판결은 대체 불가능 토큰 (NFT) 이 상표법상 재화로 간주되어 기존 제품과 동일한 보호를 받는다는 점을 확립했습니다. 제 9 순회 항소법원은 NFT 가 무형자산이라는 주장을 기각하며, 그 상업적 가치와 브랜딩 효과를 강조했습니다. 이 사건은 NFT 가 브랜딩된 디지털 자산으로서 법적 인정을 확대해 가고 있음을 보여주며, 기업들에게 물리적 상품과 마찬가지로 엄격하게 NFT 상표를 보호할 것을 촉구하고 있습니다. 디지털 경제가 진화함에 따라 상표법 역시 NFT 시장에서 브랜드의 진정성을 확보하고 소비자의 혼란을 방지하기 위해 적응해 나가고 있습니다.

테일러 스위프트와 같은 유명 인사들이 AI 가 생성한 복제물로부터 자신의 목소리와 초상권을 보호하기 위해 상표권을 활용하고 있습니다. AI 기술이 설득력 있는 딥페이크 제작을 용이하게 함에 따라, 혼란과 무단 사용을 방지하기 위해 상표법도 재정의되고 있습니다. 이제 상표권은 사운드 마크, 비주얼 마크, 보컬 시그니처까지 포괄하여 유명 인사들이 국가 차원에서 권리를 행사할 수 있게 했습니다. 실제 사용 입증의 어려움과 감각적 표장에 대한 보호 한계 등 과제가 남아있지만,'NO-FAKES 법'과 같은 입법안은 보다 명확한 법적 기준을 제시하고자 합니다. 브랜드 소유자들은 진화하는 디지털 환경에서 자신의 정체성과 자산을 보호하기 위해 AI 기반 복제에 대비하여 상표권과 저작권을 선제적으로 등록해야 합니다.

미국 법원은 솔 데 자네이로의'브라질리안 범 범 크림'독특한 포장이 기능적이라고 판단하여, 랜햄법에 따른 거래 복장 (trade dress) 보호 대상이 아니라고 판결했습니다. 법원은 둥근 바닥, 오버사이즈 뚜껑, 색상 구성 등 디자인 요소가 제품 취급을 개선하고 제품 특성을 전달하는 등 실용적 목적을 수행한다고 보았습니다. 이 결정은 상표 보호를 받으려면 포장이 비기능적이어야 한다는 법적 요건을 부각하며, 디자인 요소가 미적 역할과 실용적 역할 모두를 갖는지 면밀히 평가해야 함을 강조합니다. 이번 판결은 기업들이 창의적인 포장 디자인과 법적 고려 사항 사이의 균형을 유지하여, 디자인이 의도치 않게 상표권을 제한하지 않도록 해야 한다는 점을 상기시킵니다. 기업들은 자사 포장이 기능적 목적을 수행하는지 신중히 평가해야 하며, 이는 경쟁 시장에서 브랜드 보호 조치를 집행할 수 있는 능력에 영향을 미칠 수 있습니다.