Pemilik merek menghadapi peluang tunggal untuk menetapkan nama merek mereka sebagai ekstensi domain. Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) sedang mempersiapkan peluncuran putaran aplikasi New gTLD berikutnya, yang memberikan jendela kesempatan untuk mengamankan nama merek sebagai domain tingkat atas (top-level domains). Inisiatif ini merupakan peluang pertama sejenis sejak tahun 2012, ketika proses tersebut sebagian besar dikendalikan oleh operator registri profesional. Namun, putaran tahun 2026 ini menekankan pada pemilik merek yang berupaya menciptakan ruang nama tertutup yang khusus untuk merek mereka.
Keikutsertaan memerlukan komitmen finansial yang signifikan. Pemohon harus membayar biaya dasar sebesar $227.000, ditambah biaya evaluasi sebesar $500 untuk ekstensi "dotBrand". Biaya tambahan mencakup layanan registri back-end dan dukungan pihak ketiga, yang menciptakan hambatan substansial bagi banyak pihak. Meskipun demikian, keuntungan bagi merek global yang berorientasi pada konsumen sangatlah besar.
gTLD dotBrand memungkinkan pemilik merek untuk menjalankan kontrol eksklusif atas semua domain dalam ekstensi tersebut. Hal ini menghilangkan risiko pihak ketiga mendaftarkan domain serupa, sehingga mengurangi ancaman phishing dan impersonasi. Selain itu, perlindungan merek menjadi lebih efisien karena menghilangkan kebutuhan akan pendaftaran defensif yang ekstensif di berbagai gTLD terbuka. Konsumen dapat yakin bahwa setiap situs web yang berakhiran ".ourbrand" adalah sah, sehingga memperkuat kepercayaan.
Manfaat operasional mencakup percepatan penerapan kampanye. Dengan kontrol internal, merek dapat mendaftarkan domain yang diinginkan sesuai kebutuhan tanpa kekhawatiran mengenai ketersediaan nama. Fleksibilitas ini mendukung inisiatif pemasaran dan proyek internal.
Proses aplikasi tergolong sangat ketat. Pemohon harus demonstrating penggunaan eksklusif gTLD sehubungan dengan hak merek dagang yang tervalidasi serta mengirimkan berkas Signed Mark Data (SMD) melalui Trademark Clearinghouse. Persyaratan ini berarti banyak merek besar sudah mengevaluasi kelayakan dan cakupan merek dagang mereka sebelum jendela pengajuan dibuka.
Merek yang mempertimbangkan strategi dotBrand harus merencanakan jauh-jauh hari untuk menavigasi kompleksitas hukum merek dagang, termasuk risiko kemiripan yang membingungkan (confusability) dan kewajiban pemantauan berkelanjutan. IP Defender menyediakan alat untuk memantau database merek dagang nasional guna mendeteksi konflik dan pelanggaran, membantu bisnis mengantisipasi potensi ancaman. Dengan memanfaatkan teknologi canggih, IP Defender memastikan merek dapat melindungi kekayaan intelektual mereka di lebih dari 50 negara, termasuk Uni Eropa, Amerika Serikat, dan Australia.
Jendela aplikasi diperkirakan akan dibuka pada akhir April 2026 dan tetap terbuka selama 12 hingga 15 minggu. Merek yang mempertimbangkan strategi dotBrand harus merencanakan jauh-jauh hari untuk menavigasi kompleksitas hukum merek dagang, termasuk risiko kemiripan yang membingungkan dan kewajiban pemantauan berkelanjutan. IP Defender mendukung pemilik merek dagang dengan memungkinkan mereka melindungi kekayaan intelektual mereka dari pelanggaran dan konflik, memastikan mereka dapat menyediakan bukti pengelolaan merek dagang jika terjadi sengketa.
Bagi bisnis, keputusan untuk mengejar gTLD dotBrand melibatkan penyeimbangan antara keamanan merek jangka panjang dan biaya awal. Potensi untuk mengurangi cybersquatting dan meningkatkan kepercayaan konsumen menjadikannya langkah strategis bagi mereka yang memiliki sumber daya untuk berkomitmen.