जो मेलोन का मुकदमा नामों की व्यावसायिक सीमाओं को उजागर करता है

"जो मेलोन द्वारा निर्मित" लेबल से तुरंत जुड़ने वाला संदर्भ लग्ज़री सुगंध बाजार में ब्रांड पहचान के महत्व को रेखांकित करता है। यह मान्यता परफ्यूमर जो मेलोन और एस्टी लॉडर के बीच हुए एक महत्वपूर्ण कानूनी संघर्ष का केंद्र रही है, जो यह दर्शाती है कि हालांकि व्यक्तिगत नाम पहचान का निर्माण करते हैं, लेकिन उनका वाणिज्यिक अनुप्रयोग अनुबंध कानून द्वारा परिभाषित एक संपत्ति है।

पहचान का लेन-देन

1990 के दशक के अंत में, जो मेलोन ने अपना ब्रांड एस्टी लॉडर को बेच दिया, जो एक ऐसा लेन-देन था जिसमें सुगंध क्षेत्र में अपने ही नाम के बौद्धिक संपदा अधिकारों का हस्तांतरण शामिल था। वित्तीय मुआवजे के माध्यम से, उन्होंने "जो मेलोन" ट्रेडमार्क के आर्थिक अधिकार निगम को सौंप दिए।

यह प्रथा उन उद्यमियों के बीच सामान्य है जो बाहर निकलने से पहले मूल्य का निर्माण करते हैं। हालांकि, ऐसे समझौतों में आमतौर पर प्रतिबंधात्मक खंड शामिल होते हैं जो यह निर्धारित करते हैं कि संस्थापक नए उद्यमों में, विशेष रूप से those जो बेचे गए ब्रांड के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं, अपने नामों का उपयोग कैसे कर सकते हैं। कानूनी जांच इस बात पर केंद्रित है कि क्या किसी व्यक्ति को अपने स्वयं के नाम का वाणिज्यिक उपयोग करने से रोका जा सकता है यदि उन्होंने इसे απαγοड़ने वाला अनुबंध signé किया है।

जहां पहचान अनुबंध से मिलती है

बिक्री के बाद, जो मेलोन ने "जो लव्स" लॉन्च किया और ज़ारा की母公司 इंडिटेक्स के साथ एक सुगंध लाइन पर सहयोग किया। इस सहयोग के लिए प्रचार सामग्री में उत्पादों को "जो मेलोन द्वारा निर्मित" के रूप में वर्णित किया गया था। एस्टी लॉडर ने यूके में ट्रेडमार्क उल्लंघन, अनुबंध भंग और पासिंग ऑफ़ के लिए मुकदमे दायर किए, इन कार्यों को मूल समझौते का उल्लंघन मानते हुए।

विवाद व्यक्तिगत पहचान के बारे में नहीं है बल्कि वाणिज्यिक शोषण के बारे में है। जब "जो मेलोन" किसी प्रतिस्पर्धी उत्पाद पर दिखाई देता है, तो यह केवल एक व्यक्ति की पहचान कराने के बजाय दशकों की ब्रांड प्रतिष्ठा को आमंत्रित करने वाले एक ट्रेडमार्क के रूप में कार्य करता है। यदि उपभोक्ता इस नाम के कारण एस्टी लॉडर और नए सहयोग के बीच एक आधिकारिक संबंध मान लेते हैं, तो उपभोक्ता भ्रम उत्पन्न होता है। ऐसा भ्रम एस्टी लॉडर द्वारा खरीदी गई संपत्ति का मूल्य कम कर देता है। कानून स्थापित ब्रांडों को अनुचित प्रतिस्पर्धा से बचाता है, भले ही प्रतिस्पर्धी मूल संस्थापक ही क्यों न हो।

ट्रेडमार्क निगरानी की वास्तविकता

यह मामला इस बात को उजागर करता है कि ट्रेडमार्क निगरानी केवल अजनबियों के खिलाफ सुरक्षा तक सीमित नहीं है; इसमें स्वयं पर लगाई गई सीमाओं और साझेदारों के लिए निर्धारित सीमाओं को समझना भी शामिल है। व्यक्तिगत ब्रांड बनाने वाले उद्यमी अक्सर व्यक्तिगत स्वतंत्रता को वाणिज्यिक रणनीति के साथ मिला देते हैं, अपने नाम को प्रतिष्ठा का पर्याय मानते हैं। जब उस नाम को लाइसेंस दिया जाता है या बेचा जाता है, तो संबंधित सद्भावना नए मालिक को स्थानांतरित हो जाती है।

मूल मालिक उस नाम से व्यक्तिगत रूप से जाने जाने का अधिकार बनाए रखता है, लेकिन स्पष्ट रूप से अनुमति दिए जाने तक विरोधी बाजारों में विशिष्ट वाणिज्यिक सद्भावना का लाभ उठाने का अधिकार खो देता है। ब्राजील और संयुक्त राज्य अमेरिका जैसे अधिकार क्षेत्रों में, ट्रेडमार्क संपत्ति अधिकार हैं जिन्हें सौंपा, लाइसेंस दिया और प्रतिबंधित किया जा सकता है। ट्रेडमार्क के रूप में व्यक्तिगत नाम के उपयोग पर अनुबंधात्मक सीमाओं का उल्लंघन अनुबंध भंग और संभावित अनुचित प्रतिस्पर्धा दोनों构成 करता है। प्राथमिक जोखिम उपभोक्ता भ्रम है; यदि अपने स्वयं के नाम का उपयोग करने से मार्क के नए मालिक के साथ अनुचित संबंध स्थापित होता है, तो यह प्रभावी रूप से उस इक्विटी को उधार लेता है जो अब उपयोगकर्ता की नहीं रही।

आधुनिक व्यवसाय के लिए रणनीतिक निहितार्थ

निर्माताओं, प्रभावशाली व्यक्तियों और संस्थापकों के लिए, नामों को रणनीतिक संपत्तियों के बजाय interchangeable व्यक्तिगत markers के रूप में treating करना महत्वपूर्ण जोखिम पैदा करता है। आधुनिक अर्थव्यवस्था में, एक व्यक्तिगत नाम अक्सर किसी कंपनी के बौद्धिक संपदा पोर्टफोलियो का सबसे मूल्यवान घटक होता है। उन अधिकारों को सौंपने के लिए सावधानीपूर्वक विचार की आवश्यकता होती है।

एक ब्रांड बेचने का अर्थ है अपने नाम की बाजार धारणा को बेचना। अनुबंधों में यह स्पष्ट रूप से परिभाषित होना चाहिए कि भविष्य के उद्यमों में उस नाम का उपयोग कैसे किया जा सकता है, ताकि महंगे मुकदमेबाजी और जनसंपर्क चुनौतियों से बचा जा सके। व्यक्तिगत नामों से प्राप्त ट्रेडमार्क रखने वाले व्यवसायों के लिए, सक्रिय निगरानी अनिवार्य है। यदि एक पूर्व मालिक प्रतिस्पर्धी स्थानों में उस नाम का उपयोग करता है, तो यह ब्रांड इक्विटी की अखंडता को खतरे में डालता है, स्वामित्व की रेखाओं को धुंधला करता है, और उस विशिष्टता को कम करता है जो ट्रेडमार्क को उसका मूल्य प्रदान करती है।

ट्रेडमार्क कानून स्वामित्व की सीमाओं को लागू करता है। एक नाम व्यक्तिगत संपत्ति बना रहता है, लेकिन इसकी वाणिज्यिक शक्ति बिक्री की शर्तों के अधीन है; एक बार बेचे जाने के बाद, इसके उपयोग को लेन-देन में स्थापित नियमों द्वारा नियंत्रित किया जाता है।